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《中國廣告》雜志
雜志概要:在中國做廣告,先讀《中國廣告》

歡迎訂閱:20元/期月刊
主管單位:中國出版集團
主辦單位:東方出版中心
協辦單位:上海廣告協會
出版單位:中國廣告雜志社
主    編:中國廣告雜志社
發 行 量:80000 份/期
創刊日期:1981-4
出刊日期:每月1號
國際刊號:ISSN 1005-9156
國內刊號:CN31-1174/F
刊物版式:中文版
發行范圍:全國
瀏覽次數:171738
 
刊物介紹
廣告投放
 
       《中國廣告》雜志創辦于1981年,是國內第一本廣告專業刊物。月刊、大16開、彩色精印,《中國廣告》由中國出版集團主管,東方出版中心、上海百聯集團有限公司、上海市廣告協會聯合主辦。
       《中國廣告》雜志是研究中國廣告現狀和發展的專業刊物:致力于廣告學、廣告理論及廣告相關科學的研究和探討;研究各類廣告的創意、設計、制作;交流國內外成功廣告案例和優秀作品;報道國內外廣告動態;介紹廣告新技術、新材料、新方法。雜志辟有“中國廣告論壇”,“廣告研究”,“市場觀察”,“個案分析”,“品牌透視”,“海外廣告”等欄目及彩色圖版。
       《中國廣告》雜志在多年的辦刊過程中,以精良的品質深得廣大讀者和各界人士好評,被認為是一份具有權威性、實用性與知識性的刊物,其作品和雜志先后在上海地區,華東地區和全國參展并多次獲獎。
       《中國廣告》雜志在辦刊同時,舉辦各類高層次的廣告講座、培訓班及“中國廣告論壇”等,“中國廣告論壇”正在成為中國廣告界的頂尖級學術活動之一。
       《中國廣告》雜志在二十余年的辦刊過程中,為宣傳、普及廣告理論與實踐知識,為推動我國廣告業的成長與發展,作出了公認的貢獻。《中國廣告》二十余年的出版歷程,見證了中國廣告業的發展與中國廣告業共同騰飛。
       《中國廣告》雜志的讀者,71%是廣告人與廣告公司,20%是廣告主,9%是廣告學科師生及其他。讀者呈現年輕、高學歷、高收入、穩定性強的特征。選擇《中國廣告》雜志刊登廣告,具有目標群體明確,平均投資成本低的特點,是相關企業推廣產品及傳播形象的理想媒體。
    
    
     003 序言 “YOU”時代:品牌策劃的機遇與挑戰
     008 編選情況匯總
     房地產類
     010 金陽新世界樓盤項目推廣案例
     018 峰景&峰境,天驕峰景廣告策劃回顧
     022 唯美品格,以思想求共鳴
     024 SOFA融科城,事件營銷塑品牌
     028 卡梅爾,尋找建筑的文化基因
     032 園景園,用“旗艦店”概念推廣樓盤
     036 天際高爾夫花園維塔斯藝術營銷解讀
     039 美蘭湖98號,營銷概念的點石成金
     043 北京悠樂匯跨界營銷運動透析
     047 開元名都,一座城市人居的華麗轉身
     050 非常男女,目標消費群的精確定位
     054 啟航社的創意營銷之旅
     058 建華花園2007整合推廣策略
     061 澳德房產VI系統導入紀實
     064 首譽,連通世界的國際生活
     066 亞洲金融中心,價值整合打造商務新星
     069 新里•魏瑪公館,以文化內涵塑高端形象
     072 新榆公館,打開“LOMO主義”生活空間
     074 福臨達斗城策劃案
     078 領秀江南,借古城銷新城
     081 西安中海2007年度品牌形象創思錄
     083 中春苑,樸素的實用營銷
     085 好享家的精準營銷模式
     089 富逸•臻園,讓豪宅回歸性價比
     095 匯峰•頤和山莊全案回顧
     100 美的•自由立方項目推廣策劃案
     105 博雅首府,守正出奇的策略之道
     藥品和保健品類
     110 “家庭疫苗計劃”活動整體策劃
     114 瑞年氨基酸的位能營銷
     121 羚銳制藥2007年整合營銷全程回顧
     127 三金西瓜霜清咽含片品牌成長之道
     132 歐姆龍,創造市場需求
     136 云南白藥氣霧劑代溝營銷策劃運動
     140 汪氏蜜蜂園的品牌創建
     143 鈣爾奇贊助中國女子舉重隊策劃案
     146 榮昌肛泰,超越品類形象的品牌傳播
     149 龜鱉丸-新父子篇,艱難的突破
    
     汽車類
     152 邁騰,以高端服務鑄高端品牌
     156 LovaSS樂風活力版上市廣告運動
     159 三菱戈藍上市整合傳播案
     164 飛鷹摩托車品牌行銷之道
     166 別克君越的體驗、超越之旅
     169 薩博“陸上飛行秀中國巡演”活動
     172 榮威750,融合口碑與體驗
     177 豐田卡羅拉,網上演繹花樣征程
     179 東風雪鐵龍凱旋電視廣告拍攝側記
     181 一汽-大眾奧運火炬傳遞宣傳活動
    
    
     食品類
     184 今麥郎彈面,重新定位品牌核心價值
     190 雅客VQ,贏戰2008
     195 良記金輪的中國市場復興之路
     199 浙江洪太品牌整合案例解析
     204 勁浪,在網上建立品牌優勢
     206 愛尚•非蛋糕,引爆蛋糕市場
     211 小肥羊品牌重塑全程紀實
     214 王老吉搭乘奧運快車重塑品牌新形象
     217 優樂美的“混媒”之道
     221 農夫茶,傳統消費品的網絡互動實踐
     224 千喜鶴品牌整合營銷傳播案
     227 云南滇紅鑒藏會策劃傳播紀實
     230 “D'LOHAS”喚醒藍莓水飲新品開發策略
     232 康師傅本幫燒的社區SP活動
     234 南山奶粉網絡互動紀實
     236 統一鮮橙多,重拾渠道商的信心
     238 “百事我創,我要上罐”推廣案例
     240 貓撲、Fido,品牌聯合創造雙贏
     242 可口可樂牽手《魔獸世界》
     244 肯德基“酷感夏日”企劃案
     246 惠氏幼兒奶粉,當眼睛與頭腦相遇
     服飾與生活用品類
     250 德爾惠品牌形象的重塑與提升
     252 雙羽,樹立羽絨服價值觀營銷新典范
     256 沃特:不斷征服
     262 云南白藥牙膏在日化領域的“崛起神話”
     268 “修圣緣”國學文化突圍策略
     272 361°,打造2008最美的符號
     276 富安娜品牌定位的落地
     279 藍月亮洗手液品牌推廣案例
     282 立白洗衣粉的奧運營銷未完成式
     285 金博,以包裝贏得溝通第一秒
     287 強生日晰日拋型隱形眼鏡推廣全案
     292 百迪品牌個案
     295 NIKE競技新浪社區
     298 隆力奇新活力去屑洗發露實戰解讀
     302 采詩影視廣告的“愛情”攻略
     305 欖菊與“功夫”的事件營銷
     308 功夫皇帝力助索芙特確立霸主地位
     311 讓溫度與心情共舞,DEGRE的品牌規劃寫實
     314 歐莎麗以全明星陣容打造品牌
     317 潔麗雅毛巾品牌戰略規劃及運作回顧
     322 耐克,2008系列廣告戰役
     327 護舒寶“女人,月當月快樂”
     330 金萊克奧運全方位推廣
     333 美加凈護手霜新廣告全記錄
     336 亞禮得:美籃少年引爆網絡口碑營銷
     338 孚日大家紡,尋找后來者的先機
     344 珀萊雅深度細分補水市場
     350 金蘋果家紡區域拓展策略
     353 MIIOW:釋放心中的靈
     356 DTC:聊廣告,我們聊起了愛情
     359 萊特妮絲影視廣告創意之道
     363 美國駱駝品牌差異化崛起之路
     366 “艷遇中國”創意產業品牌推廣
     370 納愛斯兒童牙膏,廣告無邊界
    
     家電與家居類
     374 LG平板電視攜手楊瀾全記錄
     377 樂華彩電,以情感撬動市場
     381 三洋電視品牌突破推廣服務紀實
     385 海爾寶藍32英寸等離子彩電上市策劃
     391 TCL鈦金空調事件營銷案例
     393 伊萊克斯2008夏季終端決勝啟示錄
     397 美的微波爐 ,“點”擊價值,鏈接藍海
     398 “力諾瑞特”太陽能熱水器的前瞻創意
     402 鑫華新鍋爐的創新營銷
     406 TOTO2007品牌推廣全案
     409 樂家衛浴整合傳播回顧
     413 奧普山區孩子奧韻希望之旅公益活動案
     416 蘇泊爾“2008經銷商英雄匯”策劃案
     420 老板家電創作實案
     422 聯想千萬老客戶奧運分享計劃
     424 青島海博家居的品牌策劃之路
     428 徐家地板活動整體策劃案
     431 藍鳥家具,將一鍋燒不開的溫水煮沸
     434 百利辦公家具,百變突圍
     438 奧克斯太陽能熱水器上市策劃紀實
     442 “左右”中國軟體家具方向
     447 喜臨門的品牌升位歷程
     零售與服務企業類
     452 從“從眾模式”崛起透視中小企業如何快速突圍
     459 UPS奧運專題網站第二期創作實錄
     461 UPS 2007-2008年北京奧運傳播活動
     466 福建電力“家庭電氣化”整合推廣案
     469 森林動物園:從“生態和諧”到“制造快樂”
     473 哈爾濱極地館冬季推廣活動
     476 圣亞海洋世界的另類推廣
     479 捷強連鎖品牌整合營銷傳播案
     482 海寧皮革城形象再生整合紀實
     酒精飲料類
     488 五糧液•老酒,品牌塑造與上市策略
     493 劍南春•典藏品牌形象塑造
     498 2007水井坊品牌建設案例
     501 高爐家酒打造品牌升級鏈
     505 水井坊中國經濟年度人物評選
     509 五加白酒的藍海戰略
     512 黑冰啤酒上市推廣策劃案
     517 新形態黃酒全創意營銷紀實
     520 湖北稻花香品牌形象廣告策劃紀實
     金融保險類
     524 區域銀行信用卡的突圍之路
     528 “牡丹卡食尚100”美食月活動推廣記
     532 貴州建行個人業務品牌整合營銷
     536 鳳凰卡,借道鄉村版飛入尋常百姓家
     538 “紅動中國”——招商銀行年度品牌推廣
    
     信息通訊類
     544 中國電信廣東公司5.17電信日推廣紀實
     548 中國電信“我的e家歡樂大擂臺”策劃紀實
     553 惠州移動動感地帶校園文化推廣
     556 廣州動感地帶高校迎新營銷活動
     559 廣州動感地帶音樂卡營銷推廣全案
     561 “加入網通之家,體驗健康生活”傳播策略定乾坤
     564 三星U608網絡口碑營銷
     566 M-Zone“用音樂為奧運加油”
     568 LG銳比,舞動娛樂之美
     571 愛國者的品牌提升之路
     574 聯通借新媒體,擴張校園“新勢力”
     媒體與文化產品類
     578 “易樓HI1000”廣告活動案
     582 微軟正版整合營銷的三刻拍案驚奇
     586 “魔獸”突圍,借力博客新媒體
     589 思科,搭建網絡互助公益平臺
     592 2007無錫馬山歐洲嘉年華廣告營銷回顧
     596 “深圳十大生活方式征選”活動企劃案
     600 SONY T2上市,試水富媒體廣告
     602 《上海日報》CEO Campaign創意實錄
     607 《廣州日報》的品牌創新之道
     其他
     614 南通開發區公益形象廣告策劃設計
     617 RADO雷達表,JM 限量版發售
     619 金正大肥業帝國策劃紀實
     623 盛洲“我們是一家人”公益活動策劃
    
     625 編委簡介
     626 評委簡介
     633 入選品牌索引
     635 入選廣告公司索引
     637 附錄
 
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